华熙LIVE·五棵松是华熙集团打造的第一个华熙LIVE。
2008年，中国百年奥运梦圆。华熙集团成为第一家投资建设奥运会体育场馆的民营企业，在五棵松体育馆成功举办了08年北京奥运会篮球赛事，五棵松体育馆成为华熙集团文化体育产业布局的起点。
奥运会结束后，华熙集团积极学习国际先进场馆运营经验，潜心经营、与时俱进，场馆不仅配置了超一流的硬件设施，更拥有一支优秀的大型赛事活动运营服务团队，六小时冰、篮、演出快速转场技术成就世界典范，受到国际奥委会和国家领导人的高度肯定，被定为北京八个体育产业聚集地之一。
从2011年开始，华熙集团围绕五棵松场馆周边打造了适合年轻人品质生活追求的全新城市活力互动体验空间——华熙LIVE·五棵松，为奥运场馆的赛后利用开拓出一条比肩国际水准的商业模式。如今的华熙LIVE·五棵松已经成为全球艺人争抢的艺术殿堂，每年举办演唱会、体育赛事等活动数百场，占据北京80%的室内演艺市场，场地利用率位列世界最高水平，成为中国第一条以文化体育产业为核心的中国特色商业街，并被评为“国家体育产业首批示范单位”、首批 “夜京城”四大地标之一。在此，年轻人能非常愉悦、快乐地享受“五小时”以上的互动生活。
2022年，五棵松体育馆即将举办2022年冬奥会冰球赛事，成为国内首个同时承接夏季、冬季奥运会的“双奥运”场馆。新建成的冬奥会冰球比赛热身馆及训练馆——华熙LIVE冰上中心，将丰富北京稀缺的国际级别冰上运动场馆业态，成为北京冰雪文化、青少年冰雪教育的新地标。在文体产业如何推动城市发展，激活城市活力、提升城市品质方面，华熙LIVE·五棵松做出了有益的探索与实践。
华熙LIVE五棵松数据：
·第一个民营投资建设的奥运会体育场馆
·第一个获得商业冠名的奥运会场馆
·第一个同时承接职业篮球、职业冰球赛事的场馆
·第一个承接夏季、冬季奥运会的“双奥运”场馆
·第一个采用市场化运作、产业化运营的大型场馆
